Cette formation d'une journée propose une approche concrète pour concevoir et déployer une stratégie digitale intégrant les leviers webmarketing et l'exploitation des données. Les participants apprendront à identifier les indicateurs clés, optimiser leur présence en ligne et utiliser les outils analytiques pour prendre des décisions éclairées. Adapté aux responsables marketing, chefs de projet et dirigeants, le parcours combine apports théoriques et mises en situation réelles.
Toute entreprise souhaitant professionnaliser sa stratégie digitale et son approche data-driven.
Expérience en management ou en gestion de projet digital souhaitable.
Analyse de l'environnement digital concurrentiel. Définition des objectifs SMART. Identification des cibles et des personas. Construction d'un plan d'action cohérent avec les ressources disponibles. Étude de cas : diagnostic d'une stratégie digitale existante.
Réseaux sociaux : choix des plateformes pertinentes. Optimisation du référencement naturel (SEO). Stratégie de contenu et inbound marketing. Publicité digitale : ciblage et ROI. Atelier pratique : élaboration d'un calendrier éditorial mensuel.
Collecte et structuration des données. Méthodologie d'analyse pour identifier des tendances. Outils de visualisation et tableaux de bord. Intégration des insights dans la stratégie globale. Démonstration avec des cas concrets accessibles via des solutions open source.
Méthodologie Agile et gestion des risques. Allocation des ressources et suivi budgétaire. Méthodes d'évaluation des performances (KPI). Retour d'expérience et ajustements en temps réel. Focus sur les outils collaboratifs et les bonnes pratiques.
Quiz de positionnement initial et final. Mise en situation pratique avec présentation d'un plan d'action personnalisé.
Formation certifiée Qualiopi, finançable OPCO.